SEO marketing

Najpierw zmierzmy się z dość brutalnym faktem - jeśli Twoja strona nie wyświetla się na górze listy wyników wyszukiwania, użytkownicy nie będą scrollować, żeby ją znaleźć. Wybiorą konkurencję. 

Uff to skoro tą gorzką pigułkę mamy już za sobą, przejdźmy do SEO ;)

Co to SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization, to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Celem SEO jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na Twoją stronę internetową. Jak? Poprzez uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe.

Klucz do widoczności Twojej strony

Słowa kluczowe to określenia lub frazy, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę, żeby znaleźć informacje, produkty lub usługi. Pewnie nawet nie zdajesz sobie sprawy, że ilekroć wpisujesz coś w Google, są to właśnie słowa kluczowe. Tak, każda fraza może stać się słowem kluczowym. 

Słowo kluczowe nie jest uniwersalne, podobnie jak standardowy klucz nie pasuje do każdego zamka. To właśnie na dobraniu odpowiednich słów kluczowych opiera się magia SEO. Ale jak to z magią bywa często przekształca się w miecz obusieczny...

Dobór odpowiednich słów kluczowych

Kiedy pozycjonujesz swoją stronę na frazę "świetna strona" (przykład na potrzeby artykułu) twoją konkurencją są wszystkie strony internetowe, które pozycjonują się na tę frazę. Jak się domyślasz jest ich sporo. Naprawdę sporo. Mówiąc wprost - szansa, że Twoja strona wyświetli się na tę frazę bez drogiej reklamy jest równa 0. Dlatego polecamy Ci wybór słów kluczowych z tak zwanego długiego ogona.

Taka fraza to np. "świetna strona internetowa dla fryzjerki". Jak widzisz jest dłuższa od poprzedniej i znacznie bardziej specyficzna. Najprościej mówiąc zawęziliśmy zakres, a przez to zmniejszyliśmy konkurencję. Martwisz się, że osób, które wyszukują świetną stronę internetową dla fryzjerki jest dużo mniej i możesz stracić przez to klientów? Nie potrzebnie.

Po pierwsze, skoro nie wyświetlisz się w górnej części wyników wyszukiwania, to nikt nie trafi na twoją stronę - i tak nie zyskałbyś klienta. Po drugie, osoby wyszukujące świetna strona mogą być zainteresowane dosłownie wszystkim: od stron sportowych przez blogi, a na medycznych kończąc. Zastanów się, czy ty kiedy szukasz kontaktu do fryzjera to interesuje Cię kontakt do mechanika? No raczej nie. I tak samo jest z ogólnymi frazami kluczowymi. Bardzo trudno trafić przy ich pomocy na użytkownika, który jest naprawdę zainteresowany tematyką naszej strony. 

Co się dzieje kiedy użytkownik niezainteresowany tematyką naszej strony na nią trafia? Błyskawicznie ją opuszcza - zwykle w ciągu 3 sekund. Kiedy ta sytuacja się powtarza, algorytm wyszukiwarki interpretuje tę sytuację bardzo niekorzystnie (dla naszej strony). A mianowicie dochodzi do wniosku, że strona jest nieciekawa i trzeba obniżyć jej wyświetlanie na liście wyników.

No i co z tym mieczem?

Użyliśmy tej metafory nie bez powodu. Kiedy dobrze wybierzesz słowa kluczowe, Twoja strona ma szansę wyświetlić się odpowiednim użytkownikom. Jest jednak spore ryzyko, że samodzielnie źle je wybierzesz. Już tłumaczę to na przykładzie: trzymając się wcześniejszego przykładu wybierasz frazę świetna strona internetowa dla fryzjerki, z sukcesem pozycjonujesz stronę pod tę frazę i... nic. Klientów nie przybywa. Dlaczego?

Najprawdopodobniej po prostu nikt nie szuka w internecie świetnych stron dla fryzjerek. Użytkownicy wpisują zapytania używając różnych słów, jest więc bardzo możliwe, że wybrałeś nieodpowiednie sformułowanie. Zobacz, ten sam sens zapytania możemy oddać za pomocą frazy "świetna strona internetowa dla stylistki włosów". Choć oddaje ten sam sens, dla wyszukiwarki to dwie kompletnie różne frazy. Jak widzisz wybór frazy kluczowej może być początkiem sukcesu, albo porażki. I właśnie dlatego skuteczne pozycjonowanie to tak wymagająca sztuka.

Dobre praktyki marketingu SEO

Choć dobre praktyki marketingu SEO ewoluują wraz ze zmieniającymi się algorytmami wyszukiwarek, niektóre zasady pozostają niezmienne:

• Optymalizacja treści: Twórz wartościowe dla użytkowników, niepowtarzające się i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych treści.
• Budowanie linków: Pozyskuj wartościowe linki zewnętrzne, które poprawiają autorytet Twojej strony.
• Optymalizacja techniczna: Dbaj o to by strona była szybka, dobrze zindeksowana i przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Zmienność Wytycznych

Algorytmy wyszukiwarek internetowych (np. Google) są regularnie aktualizowane, co wpływa na efektywność stosowanych technik SEO. Dlatego ważne jest, abyś był na bieżąco z najnowszymi trendami i dostosowywał strategie SEO do obowiązujących standardów.

Nie masz czasu ani chęci, żeby zajmować się pozycjonowaniem samodzielnie? Nie jesteś jedyny. Coraz więcej przedsiębiorców decyduje się na oddelegowanie tego obowiązku. Chcesz do nich dołączyć? Sprawdź jak możemy Cię odciążyć.

Podsumowując

Jak widzisz marketing SEO to dynamiczny i niezwykle ważny element marketingu cyfrowego. Kiedy rozumiesz i umiejętnie stosujesz najlepsze praktyki SEO zwiększasz widoczność swojej strony internetowej. A w efekcie pozwalasz by odkryło Cię więcej odbiorców i klientów. Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu internetowym? Sprawdź naszą skarbnicę wiedzy.